Denizli Turizm Yol Haritası'nın temel yaklaşımı, sürdürülebilirlik, dijital entegrasyon ve deneyim odaklı turizmi merkeze alıyor. Prof. Dr. Serkan Bertan, Pamukkale ve antik kentler gibi önemli değerlere sahip olan kentin potansiyelinin bütüncül bir planlama ile desteklenmesi gerektiğini vurguladı. Yol haritasında, Denizli Sesli Rehber Mobil Uygulaması temel alınarak şehir merkezini ve ören yerlerini kapsayan bir Hop-on Hop-off tur sistemi önerildi. Bu sistem, Pamukkale, Karahayıt, Hierapolis, Laodikya ve şehir merkezini kapsayacak. Ayrıca, DenizliCard ile müze, teleferik ve alışverişte indirimli kombine bilet uygulamaları öngörülüyor.
Turizm noktalarına 118 adet karekodlu dijital levha, antik kent girişlerine ve toplu taşıma alanlarına karekodlu bilgilendirme panoları yerleştirilmesi planlanıyor. Havalimanı, Pamukkale ve Hierapolis girişlerinde dijital tanıtım merkezleri kurulması da önemli öneriler arasında yer alıyor. Bu dijital altyapı, ziyaretçi deneyimini zenginleştirmeyi ve bilgiye erişimi kolaylaştırmayı hedefliyor.
Denizli mutfağının turizmle daha güçlü entegrasyonu için Gastronomi Yolu, Yöresel Lezzetler Yolu, Coğrafi İşaretli Ürünler Yolu, Karanlık Gökyüzü Park Yolu ve Sakin Şehir Rotaları gibi tematik turizm yolları planlandı. Elmalı Köyü'nün Gastroköy olarak konumlandırılması, Karataş Mesireliği'nin Gastropark haline getirilmesi ve Yeryüzü Pazarları'nın yaygınlaştırılması hedefleniyor. Ayrıca, Gastronomi Müzesi/Evi kurulması, kadın kooperatifleri aracılığıyla yöresel yemeklerin sunulması ve unutulmaya yüz tutmuş lezzetlerin yeniden canlandırılması önerildi.
Yol haritasında; tarihi konakların ve yapıların deneyim odaklı yaşayan müzeler haline getirilmesi, el sanatları ve somut olmayan kültürel mirasın ziyaretçilerle buluşturulması da önemli yer tuttu. Kaleiçi Çarşısı, Peynirciler Çarşısı ve Babadağlılar Çarşısı'nın yaşayan kültür alanları olarak yeniden düzenlenmesi planlanıyor. Bu yaklaşım, kentin kültürel dokusunu korurken turistik cazibesini artırmayı amaçlıyor.
Ulaşım başlığında; uluslararası uçuşların artırılması, charter seferler, hızlı tren hattı, şehir merkezi-Pamukkale arasında nostaljik tren projesi gibi öneriler yer alıyor. Termal turizm için ise Termal Turizm Master Planı hazırlanması, "Termal Kent Denizli" markasının güçlendirilmesi ve wellness odaklı tesislerin desteklenmesi gerektiği belirtildi. Bu adımlar, konaklama süresini uzatmayı ve destinasyonun marka değerini yükseltmeyi hedefliyor.
Prof. Dr. Serkan Bertan tarafından hazırlanan Denizli Turizm Yol Haritası; kamu kurumları, yerel yönetimler, üniversiteler, sivil toplum kuruluşları ve özel sektörün ortak hareket etmesini hedefliyor. Yol haritasının hayata geçirilmesiyle Denizli'nin yalnızca günübirlik ziyaret edilen bir destinasyon olmaktan çıkarak, konaklama süresi uzun, marka değeri yüksek bir turizm kenti haline gelmesi amaçlanıyor. Bu kapsamlı plan, kentin 2026-2030 vizyonunu dijitalleşme, gastronomi, kültür, sürdürülebilirlik ve deneyim odaklı projelerle şekillendiriyor.